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內蒙古: 打造文化和旅游超級IP

來源:內蒙古新聞網   作者:李麗   2019-04-17
 
  在文化旅游融合的大背景下,內蒙古各地積極打造屬于自己的旅游IP形象,塑造旅游品牌,助力內蒙古旅游走紅全國,唱響世界。目前,大草原的旅游IP拉動效應已開始顯現,承載了各地方悠久歷史的文旅IP產品逐漸發揮出更大的作用,獨具特色的旅游形象依次登場,加深了游客體驗,增強了游客粘性,提升了各大景區的核心競爭力,促進了全域旅游發展。


       特色IP激發品牌效應

 

  赤峰是遼上京遺址所在地,契丹遼文化的故鄉,擁有厚重的歷史積淀和珍貴的文化遺產,這為赤峰的全域旅游提供了獨一無二的文化符號。1月28日,赤峰市政府發布了“耶律小勇”旅游IP形象,這是落實文物保護利用行動的重要舉措。可愛活潑的“耶律小勇”不只是赤峰文旅的新標志,更是一個個性鮮明的人物,他將成為赤峰市文化和旅游局的重要一員,還將代言一系列赤峰的旅游商品。赤峰市這一旅游形象IP已成為內蒙古地區第一個正式的系統化、產業化、國際化的IP落地項目。



  通遼市孝莊園文化旅游區重點打造孝莊皇后的IP形象,為景區注入了深厚的文化底蘊,圍繞孝莊皇后的人生歷程,梳理景區歷史脈絡,品牌景區創建工作正在有序推進,由孝莊皇后IP形象衍生的產品,如孝莊枕、蒙古娃娃等不同類型的旅游商品發展到千余種。


  鄂爾多斯市伊金霍洛旗以“天驕圣地·伊金霍洛”IP形象品牌為統領,圍繞伊金霍洛旅游傳統精品線路、新興業態產品、鄉村旅游產品、特色節慶節事等開展一系列聲勢浩大的旅游專場推介活動。


 

  在IP時代到來之際,國家在全域旅游指導意見中對于中國本土源生文化IP提出了鼓勵與支持,同時,國內二次元文化的流行與人群的裂變式擴大,都為旅游目的地與城市發展IP產業提供了先決條件。



       文化養分滋養旅游產業

  2017年阿爾山柴河景區成功晉級5A級旅游景區后,“巍巍大興安·夢幻阿爾山”被越來越多的游客熟知,成為響亮的旅游IP口號。


 

  阿爾山市旅游局局長白峰告訴游公子:“近年來,阿爾山旅游一直致力于培育品牌意識,先后注冊了‘巍巍大興安·夢幻阿爾山’、‘健康之城’城市品牌及所屬五大類商品或服務的商標,并且加大宣傳力度,讓‘巍巍大興安·夢幻阿爾山’的IP口號辨識度更高。我們密切與央視等主流媒體合作,推出形象廣告,借助展銷會、博覽會、各種節慶賽事等活動的契機,把‘巍巍大興安·夢幻阿爾山’作為整體形象對外宣傳推廣。”


 

  2018年,呼和浩特市玉泉區征集旅游形象宣傳口號及旅游形象標識,“古韻青城,福地玉泉”成為玉泉區旅游的代名詞,它訴說著玉泉區厚重的歷史底蘊和文化魅力。


  巴彥淖爾市以“食在河套·購在巴彥淖爾”為旅游IP口號,開發巴彥淖爾市地理標志性旅游商品,推出了“三胖蛋”瓜子、華萊士蜜瓜、燈籠紅香瓜、丑梨、沙漠蓯蓉等一批知名農特產品,讓天賦河套特色旅游商品裝滿游客的后備箱。


  自治區文化和旅游廳巡視員朱俐萍強調,內蒙古旅游要與宣傳、文化等相關部門建立戰略合作機制,形成推動文化旅游融合發展的合力和持續影響力,將更多優秀文化資源和要素轉化為旅游產品,用文化的養分滋養旅游,深化文化和旅游領域供給側結構性改革,為推動文化和旅游產業高質量發展、培育經濟增長新動能提供支撐。


  塑造生動具體旅游形象

  內蒙古喜物文化傳媒公司的郭繼業一直致力于旅游IP形象的設計和推廣,她的團隊所設計的“燒賣君”和“焙子君”以及蒙古族神話系列都得到了大眾的認可。


  郭繼業認為,打造IP關鍵在于具象化,為什么要打造旅游IP?原因在于旅游產業是體驗經濟,主要為大家營造感官、心靈的娛樂享受。如果失去具體的承載物,旅游體驗會很快淡出游客的記憶。IP具象化是對旅游宣傳很有效的策略,我們會因為熊本熊對日本旅游念念不忘,我們也會因為討喜的“燒賣君”和“焙子君”對呼和浩特的美食產生好奇心,鮮明具象的旅游IP形象會助推內蒙古旅游進一步發展。


  據自治區文化和旅游廳資源開發處工作人員介紹,2019年是新中國成立70周年,也是內蒙古文化和旅游融合發展元年。在文化和旅游融合發展大背景下,內蒙古將牢固樹立文化、旅游“一盤棋”的思想,立足內蒙古實際,堅持“宜融則融、能融盡融”的原則和“以文促旅、以旅彰文”的理念,制定實施文化和旅游融合發展規劃,以提高文化旅游產品和服務供給質量為主攻方向,其中包括實施文物保護利用行動,讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都“活”起來,將內蒙古的文化和旅游IP打造得更為形象,從而營造濃厚的文化氛圍,利用多元消費和體驗,創造多樣化贏利來源。



【責任編輯:自然】

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